(Financial Times) Cresce la popolarità di interventi che possono sembrare costosi e dispendiosi in termini di tempo, ma a lungo termine investendo in essi si promette di risparmiare denaro, sforzi e tempo
Su TikTok sta emergendo un fenomeno curioso. Le donne appaiono con i volti nascosti sotto maschere LED luminose o con le ciglia incollate, mentre elencano una serie di costosi trattamenti estetici. Uno di questi prevede l’uso di elastici sotto le orecchie per ridurre il grasso sotto il mento. Questi video sono accompagnati da slogan come “essere ad alto mantenimento per essere a basso mantenimento”, promettendo di far apparire fresche e impeccabili senza sforzo appena alzate dal letto. A prima vista, questa tendenza ricorda i manuali degli anni ’50, che consigliavano alle mogli di alzarsi presto per prepararsi e tornare a letto per svegliarsi “angeliche” accanto ai mariti. Tuttavia, online, le protagoniste di questi video presentano queste routine come una forma di liberazione personale. Sebbene questi interventi possano sembrare costosi e dispendiosi in termini di tempo, investendo in essi si promette di risparmiare denaro, sforzi e tempo a lungo termine.
Questa prospettiva può essere particolarmente allettante per le donne, dato che uno studio del 2022 ha rilevato che, in media, le donne dedicano quasi quattro ore al giorno a migliorare il proprio aspetto, contro le 3,6 ore degli uomini. Questo tempo potrebbe essere impiegato diversamente, ad esempio nel lavoro o in attività di svago. Sharmadean Reid, fondatrice di The Stack World, segue la regola dell’80/20, che suggerisce che il 20% degli sforzi produce l’80% dei risultati. Reid ha optato per una routine di bellezza relativamente semplice ma efficace, che include la rimozione dei peli con laser, la microblading delle sopracciglia una volta l’anno, estensioni delle ciglia mensili e un trattamento regolare delle unghie. Grazie a questi interventi, non deve preoccuparsi di rasatura, sopracciglia, acconciature o trucco tra un trattamento e l’altro. Per Reid, la chiave è scegliere trattamenti trasformativi, duraturi e compatibili con una vita frenetica. Oltre a ridurre lo stress, Reid evidenzia anche come queste scelte possano avere un impatto economico positivo. Diversi studi, tra cui uno del 2016 delle università di Chicago e California dimostrano che i dipendenti ben curati guadagnano di più rispetto ai colleghi meno curati, creando un “gap di cura personale”.
Ci sono anche prospettive diverse: trattamenti medici per una routine semplice. Ad esempio trattamenti medici mirati piuttosto che una complessa routine di skincare quotidiana. Tra questi trattamenti preferiti ci sono un hydrafacial mensile, microneedling e un trattamento annuale con Sofwave, che stimola la produzione di collagene. Grazie a questi interventi, la ua routine quotidiana di skincare è estremamente semplice e veloce: una pulizia, un siero antiossidante, una crema idratante e una protezione solare al mattino, e la stessa pulizia e crema la sera, con l’aggiunta occasionale di retinolo. Questa routine essenziale si contrappone alla tendenza online dove si vedono influencer utilizzare prodotti sgargianti e complessi. Ma per ottenere risultati duraturi, i trattamenti devono essere personalizzati e somministrati da professionisti qualificati. Concludendo: la sfida dell’effortless chic significa sembrare impeccabile senza sforzo e questo richiede, paradossalmente, un grande impegno e ricerca. Affidarsi a trattamenti costosi e interventi professionali può effettivamente semplificare la routine quotidiana, ma solo se eseguiti da esperti qualificati. Altrimenti, si rischia di investire molto senza ottenere i benefici desiderati. La lezione finale sembra essere che la bellezza “senza sforzo” non è tanto una questione di semplicità, quanto di sapere esattamente dove e come investire tempo e denaro per ottenere il massimo risultato con il minimo sforzo apparente.
