Nelle donne di una certa età, avere i capelli grigi è diventato sinonimo di accettazione di sé ed eleganza. Al contrario, osservando gli uomini che si avvicinano ai cinquant’anni, i capelli grigi sono scomparsi. Persino il presidente Emmanuel Macron ha scurito il suo biondo abituale, punteggiato da fili bianchi, in un castano sobrio. E in Francia i “citoyens” sembrano aver varcato la soglia delle tinte per capelli. Ma quando entrano dal barbiere tutti esprimono la stessa condizione: “non voglio che si noti”.
Quest’attitudine ha fatto cambiare le abitudini a molti uomini che richiedono un trattamento a domicilio e secondo l’associazione di categoria francese le prestazioni a domicilio per uomo sono passate dal 10% prima della pandemia al 35% di oggi. Contando taglio e colorazione, ci vogliono al massimo un’ora e i francesi non discutono mai il prezzo fissato, intorno ai 100 euro in totale. Per quanto riguarda le sfumature, cercano un colore naturale, cenere, anche leggermente iridescente se la loro base era bionda. Qualcosa che una donna troverebbe opaca. Ma temono soprattutto i riflessi dorati all’americana, tipo il biondo rossiccio di Trump.
Parlando con i clienti, la maggior parte di loro si lamenta di non riconoscersi più nelle star maschili dei media, diventate eternamente giovani con le iniezioni. Questo cambiamento di mentalità sta beneficiando in particolare i kit di colorazione: Colorsmith, un marchio americano di vendita diretta è esploso durante la pandemia. Gli ordini in Francia sono aumentati del 60% tra il 2021 e il 2022, e ancora del 21% dal 2023. Il principio è semplice: il cliente compila un questionario online e invia una foto sotto luce naturale per ricevere una colorazione personalizzata senza ammoniaca da applicare in 5 minuti e lasciare in posa per una decina di minuti per una formula semipermanente (che svanisce dopo ventiquattro shampoo) che evita le radici o l’effetto casco.
Per i capelli molto bianchi, la mimetizzazione avviene passo dopo passo con diverse colorazioni. In caso di dubbi, una videochiamata con un consulente scioglie le preoccupazioni, mentre il sito offre molti tutorial. Si adatta perfettamente alla filosofia del “fai da te” che sta prendendo piede, evitando al contempo la perdita di tempo in un salone di parrucchieri. Un dettaglio importante per questi uomini ancora imbarazzati è l’anonimato dell’acquisto (una scatola di un neutro grigio blu arriva in modo discreto per posta), mentre la prospettiva di passare davanti alla cassiera scoraggia molti clienti. Ma questo tabù maschile potrebbe cadere con la nuova generazione di ragazzi abituati alle decolorazioni e ai colori manga. Anche se, in genere, questo festival di colori si interrompe quando arriva il primo “vero” lavoro.
