Al nuovo negozio del mitico brand del rock si accede attraverso una porta nascosta in una cabina telefonica, ovviamente rossa (The Guardian)
Il re delle chitarre di Nashville Gibson, amato da musicisti come Jimmy Page e Ray Davies, apre il suo primo grande negozio fuori dagli Stati Uniti vicino a Oxford Street a Londra. I visitatori VIP potranno accedere a un bar segreto attraverso una porta nascosta in una cabina telefonica rossa. Il negozio di Eastcastle Street si trova a pochi passi dall’iconico 100 Club, storica sala musicale che ha visto esibirsi band come Rolling Stones, Clash e Blur. È inoltre vicino a Denmark Street, un tempo sede di studi di registrazione e case editrici musicali, e ancora oggi il più grande polo di negozi di strumenti di Londra.
Page si è unito alle leggende del rock Brian May dei Queen e Tony Iommi dei Black Sabbath per inaugurare “Gibson Garage”, il secondo negozio del marchio a livello globale. Dopo 130 anni di produzione di chitarre, Gibson si cimenta nella vendita al dettaglio. La sua prima esperienza retail è stata a Nashville, nel 2021, in un’ex stazione ferroviaria. Anche lì i designer hanno inserito una stanza segreta: “The Vault”, con ingresso nascosto dietro una libreria, uno spazio accessibile solo su invito che custodisce alcune delle chitarre più rare di Gibson.
Cesar Gueikian, Ceo del marchio chitarristico, ha dichiarato di voler trasformare il London Gibson Garage in un centro della rete musicale londinese, potenzialmente collaborando con Third Man Records di Jack White vicino a Carnaby Street e il negozio HMV appena riaperto su Oxford Street. A Nashville, il gruppo ha creato una mappa dei luoghi musicali locali – un “safari alla chitarra” – e spera di fare qualcosa di simile a Londra. “A Nashville, in seguito alla nostra apertura, altri marchi affini hanno iniziato ad aprire nei dintorni. Si crea così un flusso e tutti noi beneficiamo di più traffico”, ha affermato Gueikian aggiungendo che “il Garage di Nashville è diventato una meta e volevamo ricrearlo qui a Londra. Londra è sinonimo di musica. Qui sono nati generi musicali e c’è un intero ecosistema musicale. Era la seconda sede naturale per noi”.
Il negozio degli Stati Uniti ha aiutato i rivenditori Gibson locali e altre attività musicali, invece di escluderli. Ha attirato più appassionati di chitarra nella zona grazie al fascino dell’imprevedibilità degli incontri: band famose potrebbero farvi un salto durante le loro esibizioni in città. Le rockstar VIP potranno rilassarsi nel bar segreto, dotato di un gigantesco divano, un pianoforte e numerose chitarre. “Se i chitarristi Gibson si esibiscono a Londra, ci aspettiamo di vederli qui”, ha affermato Gueikian.
Il Garage ha un palco nel seminterrato per ospitare concerti e incontri con musicisti, oltre a uno spazio riservato ai busker. Chiunque potrà inoltre collegarsi a un amplificatore per provare una delle centinaia di chitarre elettriche in vendita, o sedersi a strimpellare uno dei tanti strumenti acustici. Per l’apertura erano disponibili 20 chitarre personalizzate, repliche della Les Paul del 1978 dell’ex frontman degli Oasis Noel Gallagher, regalategli dal chitarrista degli Smiths Johnny Marr. I profitti della loro vendita saranno devoluti a The Teenage Cancer Trust.
